Contenido con IA que no se siente genérico
Contenido publicitario
Piezas y spots generados con IA partiendo del manual de marca. El estilo no se inventa: se hereda.
primero, IA después
Cómo funciona
- La marca primero: Antes de cualquier prompt entra el manual de marca.
- Las piezas: El producto idéntico en todas: misma etiqueta, mismo rojo.
- En movimiento: El mismo método en video, dirigido como un rodaje.
- Hasta dónde llega: Historias, campañas de marca y campañas políticas.
El proyecto
Contexto
El contenido publicitario hecho con IA puede seguir viéndose hecho con IA. Se nota mucho menos cuando parte del manual de marca. Este caso fue una práctica interna de taller en Ogilvy con el producto de Fruco, y no es una campaña publicada.
Idea
El estilo no se inventa: se hereda. Antes de cualquier prompt entra el manual de marca, con el rojo exacto, el logo, el claim, los sellos normativos y la comida que acompaña al producto. Después se genera, se dirige como un rodaje y se descarta lo que falla.
Mi rol
Generé con IA las piezas y el spot de Fruco a partir del manual de marca, como práctica interna de taller en Ogilvy. Los fotogramas verticales son del Reel de MILO, que una mesa del taller generó con el agente orquestador que diseñé. Las piezas son reales y se muestran como prototipo, no como campaña publicada.
El reto: ¿Cómo evitar que se vea genérico?
- La etiqueta del producto tiene que leerse y ser la misma en todas las piezas
- La luz de la comida tiene que parecer real, sin brillo de plástico
- Las manos, las caras y el movimiento tienen que ser creíbles
- El escenario tiene que ser uno que el público del país reconozca
Primero la marca, después la pieza
Del manual de marca a las piezas y al spot en tres pasos: heredar el estilo, generar y revisar.
La marca primero
- El manual entra antes del prompt: El rojo exacto, el logo, el claim, los sellos normativos y qué comida acompaña al producto.
- El empaque real: El producto de las piezas parte del empaque real, no de una versión inventada.
Las piezas
- Imágenes de producto: Piezas de Fruco con la misma etiqueta y el mismo rojo.
- Un spot dirigido como rodaje: El mismo método llevado a video: escena, cámara y ritmo se dirigen como en un rodaje.
La revisión
- Cuadro por cuadro: Se revisan manos, caras y movimiento. Lo que falla se descarta.
- Escenarios del país: Calles, casas y comida que el público reconoce.
Dirección humana
La IA generó las imágenes y el video. La dirección fue mía: qué entra del manual de marca, qué se revisa y qué se descarta.
- Punto de partida: El manual de marca del producto, antes del primer prompt.
- Dirección de arte: Escena, cámara y ritmo se piden como en un rodaje.
- Revisión: Cuadro por cuadro, descartando lo que falla.
- Sin prometer de más: No digo que la IA no se note. Digo que se nota mucho menos gracias al manual de marca.
Preguntas frecuentes
¿Es una campaña publicada?
No. Fue una práctica interna de taller en Ogilvy para mostrar el valor de la IA. Se muestra como prototipo.
¿Se nota que es IA?
A veces sí. Con el manual de marca como punto de partida y dirección encima, se nota mucho menos. No se promete que no se note.
¿Qué marca aparece?
El producto de Fruco, como ejercicio de taller. Los fotogramas verticales son del Reel de MILO, que salió del taller de IA.
¿Quién generó las piezas?
Jaime Orozco generó con IA las piezas y el spot de Fruco. El Reel de MILO lo generó una mesa del taller con el agente orquestador que Jaime diseñó.
¿Por qué hay fotogramas y no el video?
Para que la página cargue rápido.
Créditos
- Jaime Orozco: Piezas y spot de Fruco: manual de marca como punto de partida, generación con IA, dirección y revisión (Generación y dirección)
Con qué está hecho
Tecnologías: Manual de marca, Dirección de arte, Generación de video.