Workshop de IA con orquestador
Taller · Varias marcas
Varias mesas, cada una con su marca. El agente arma el paso a paso, genera la pieza y entrega la presentación final.
89.5: score del prototipo
Cómo funciona
- Mesas: Cada mesa trabaja su propia marca.
- Orquestador: Reparte el trabajo entre agentes especializados.
- Brief: Un brief completo en cuatro bloques.
- Puntaje: La presentación cierra con su puntaje final.
El proyecto
Contexto
En Ogilvy hubo un taller interno para mostrar el valor de la IA. Había varias mesas y cada una trabajaba con su marca. Cada mesa necesitaba llegar del reto de su marca a un brief, una pieza y una presentación para decidir.
Idea
Un agente orquestador que lleva a cada mesa paso a paso. Arma el recorrido, reparte el trabajo entre agentes especializados, genera la pieza con IA y cierra con una presentación lista y un puntaje. Las personas deciden: la mesa aprueba el brief y resuelve qué hacer con el resultado.
Mi rol
Diseñé el agente orquestador. Las mesas y sus decisiones fueron de las personas que participaron: en la mesa de MILO, el equipo aprobó el brief y decidió presentar el resultado como prototipo. Fue una práctica interna, no una campaña publicada.
El reto: ¿Cómo llevar a cada mesa de un reto a una pieza?
- Varias mesas, cada una con una marca distinta
- Un brief completo antes de generar nada, sin inventar lo que falta
- Una pieza con IA que evite promesas de producto que nadie validó
- Una presentación final que se pueda discutir y decidir
- Un puntaje que diga también cuáles son sus límites
De la mesa a la presentación
El orquestador lleva el hilo y las personas deciden. Cada mesa recorre el mismo camino con su propia marca.
El recorrido
- Encuadre: Antes de escribir, define qué se dice y qué no se dice de la marca.
- Brief en cuatro bloques: Contexto, objetivo y audiencia, contenido y distribución. Lo que falta se marca como pendiente por confirmar, no se inventa.
- Guion y pieza: Un guion de 15 segundos con su storyboard y sus prompts, y una pieza generada con IA a partir de él.
El cierre
- Presentación final: Sale lista y con puntaje, para que la mesa decida: el brief, la pieza y su storyboard.
- Puntaje ponderado: Cinco criterios con su peso: relevancia para la audiencia, claridad de la idea, credibilidad y fit de marca, potencial de conducta, y ejecución social y de plataforma.
- La mesa decide: La lámina de puntaje lo dice: es una simulación estratégica, y toda publicación exige aprobaciones internas, legales, regulatorias, de marca y de plataforma. La mesa de MILO decidió presentarlo como prototipo.
Cómo avanza una mesa
Un agente central reparte el trabajo entre agentes especializados y la mesa aprueba lo importante. Al final, una presentación cierra con el puntaje.
- Mesa (Marca y reto): Cada mesa parte de su propia marca
- Orquestador (Agente central): Arma el paso a paso y reparte el trabajo
- Agentes (Encuadre · brief · guion): Cada uno hace una parte del recorrido
- Pieza (Video con IA): Se genera a partir del guion de 15 segundos
- Presentación (Brief · pieza · puntaje): Cierra con un puntaje ponderado
Hecho con cuidado
- Los campos del brief que faltan se marcan como pendientes por confirmar, en vez de inventarse.
- Los ajustes hechos a la pieza quedan escritos en la presentación, entre ellos quitar afirmaciones de producto que nadie había validado.
- El puntaje se presenta como una simulación estratégica, con el peso y el valor de cada criterio, y toda publicación queda sujeta a aprobaciones internas, legales, regulatorias, de marca y de plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Qué fue el Workshop de IA con orquestador?
Un taller interno de Ogilvy para mostrar el valor de la IA. Había varias mesas, cada una con su marca, y un agente orquestador las guiaba desde el reto hasta una presentación final.
¿Qué hace el agente orquestador?
Arma el paso a paso de cada mesa, reparte el trabajo entre agentes especializados, genera la pieza con IA y entrega la presentación final con un puntaje de calidad.
¿Qué significa el 89,5?
Es el puntaje total ponderado del prototipo de la mesa de MILO, sobre cinco criterios con pesos de 20, 20, 20, 25 y 15 %. La propia lámina lo llama simulación estratégica: no mide audiencia real.
¿Se publicó la pieza?
No. Es una práctica interna y un prototipo, no una campaña publicada. La presentación misma dice que toda publicación requiere aprobaciones.
¿Las pantallas son reales?
Las de mesas y orquestador son una recreación con datos de ejemplo. El brief y el puntaje son láminas reales de la presentación que generó el agente en el taller.
Créditos
- Jaime Orozco: Diseño del agente orquestador (Taller interno de Ogilvy)
Con qué está hecho
Tecnologías: Agente orquestador, Agentes especializados, Video con IA.